建筑业的蓬勃发展,推动了建筑加固、维修、改造等应用领域,各种新的加固技术不断地涌现,结构加固技术也将取得更长足的发展。随着我国经济发展和人民生活水平的提高,近年来旧城改造几乎成为各大、中城市的共同课题,未来加固行业发展的机会非常大,但想要在行业中脱颖而出,于企业而言是个更大的挑战。今天我们以建筑加固行业为例,企业是如何通过慧页内容营销,提升内容广告获客率的!
客户情况:
名称:湖南XX工程技术有限公司
行业:建筑工程加固行业
业务:包钢房屋加固、屋裂缝修补、混凝土加固、楼房加固改造、墙体切割拆除、桥梁加固 、碳纤维加固、钢建筑加固、筋建筑加固、柱加固
合作情况
合作时间:2022年5月17日
购买版本:慧页移动端定制版
合作亮点:消费额度提升、转化效果满意、客户非常认可
落地页一般用于营销或者广告活动,目的是让用户完成指定动作,但是要想做好一个完整的、效率高的落地页,也不是那么简单的事情,每个行业因为产品维度不一样,其营销策略也会有所差异。
所以在我们接到建筑加固企业落地页需求的时候,便组建了营销团队,文案策划去了解客户的行业特征、用户人群、需求痛点、关注点等营销属性,设计去洞察行业和企业产品的调性和匹配的设计风格,全面布局营销落地页建设策略。
01首屏洞察用户画像
营销策略的落脚点在于潜在可发展的目标用户,如何吸引目标用户的关注、如何高效的介绍产品。所以我们在首屏深刻洞察用户画像,找到“品牌业务”与“用户需求”之间的交集,通过用户需求去凸显核心业务及产品范围,以“加固领域”来直接点题,凸显“值得信赖的建筑工程加固服务商”,去并强化品牌忠诚度。
02中尾屏优化内容质量
谈起内容营销中的“内容质量”,在中尾屏并不是一件简单的事情,因为中尾屏的滑动率较低,所以在内容质量上的要求也就越高。因此我们从知晓行业需求与痛点出发,深入“行业经验、技术实力、生产设备、荣誉资质、品质售后”聚焦服务优势,去强调我们差异化卖点,并以合作案例让客户为我们说话,打造强有力的品牌背书,输出用户最关心的内容部分。
3、咨询按钮留资引导
落地页的目的是为了让用户更清楚的了解商家,但如何引导转化用户,就取决于我们的留资设置。所以我们在首屏匹配表单、中屏匹配产品咨询、页面底部、客服微信多种按钮样式去引导用户留资,获取用户联系方式,主动引导转化,更快速的找到目标群体。
04鲜明舒适的配色
页面整体风格以蓝色为主,文字主题层级清晰,信息传递清晰,以建筑加固场景图做支撑,让用户产生代入感,并采用红橙色点缀于转化按钮上,通过鲜明舒适配色色,表达企业情绪与观念,来传递广告活动和产品信息,是用户做出期望的转化动作!
良好的产品/服务需要良好的营销手段,只有企业提供的产品、服务、消费者高度匹配,才能直接到达用户,最终达到营销目的,获得新客户,提高客户的转化率。建筑加固企业通过有效地慧页营销,“把脉”行业痛点,提高市场占有率,进一步提高企业品牌形象,从而使建筑加固企业获得市场营销的长期竞争优势,助力建筑加固企业营销获客!
策划 | 编辑 | 排版:胡悦
(注:文中图片仅作资讯信息展示非商业用途
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